Posicionar mi web en Google
¿Cómo posicionar mi web en Google?
Si has creado una página web, te habrás dado cuenta de que no era simplemente ponerla online y comenzar a ver llover las visitas. Probablemente no tengas ninguna visita, y las que veas reflejadas en Google Analytics procederán de ti mismo o de tus contactos. Si además esta página pretende ser el inicio, o el refuerzo, para un negocio, ya seas un autónomo o una pyme, tu frustración será aún mayor. Pero tranquilo, vamos a tratar de orientarte.
Posicionamiento web: SEO y SEM
Lo primero que debes saber es que para posicionar una web en Google, y no solo en Google sino también en otros buscadores como Bing o Yahoo, existen dos formas de hacerlo. Por un lado está el posicionamiento SEO y por otro el posicionamiento SEM.
Si te advertimos de que, dentro de lo que es el marketing digital, son quizá las ramas más técnicas del mismo. Por lo que si no estás familiarizado con el posicionamiento web, lo primero que te vamos a recomendar es que acudas a un profesional o a poder ser a una agencia SEO SEM como nosotros (Claro, ¿qué te vamos a decir nosotros? Pero bomas a parte, realmente te recomendamos acudir a una Agencia especializada en SEO y SEM). Si por otro lado, te atrae el tema de Posicionamiento Web y te apetece aprender y tratar de gestionar de forma amateur el posicionamiento de tu propia página web, vamos a tratar de ayudarte en este artículo. No te vamos a mentir, seguramente no tendrás los recursos de una agencia SEO SEM, pero tampoco es cierto que no puedas hacer nada. De hecho, puedes hacer mucho, las cosas como son.
Posicionar una página web nueva en Google
cuando una página web es nueva, el problema que te vas a encontrar no es estar al final del ranking de Google y del resto de buscadores. El problema será que, directamente, tu web y las URL que la componen no van a estar ni siquiera indexadas en estos buscadores. Es decir que por mucho que pases páginas no te vas a encontrar. Puede ser frustrante, pero el trabajo de indexación es laborioso y paulatino. Debes ser constante, trabajar y tener paciencia.
¿Cómo indexar una web en Google?
Si la herramienta que empleas es profesional, cómo WordPress o Prestashop, no deberías tener problema en que, con el paso del tiempo y con constancia, las URL que componen tu web se vayan indexando en los buscadores. Si por contra, desconocías el mundo del posicionamiento web y elegiste algún editor gratuito y/o herramienta no profesional, donde tú mismo te has podido diseñar una página web sin conocimientos de programación, será mucho más difícil y lento conseguir posicionarla bien en los buscadores como Google. al punto de que existen editores con los que es prácticamente imposible posicionarse decentemente.
Ten también en cuenta que existirán URL que no te interesen posicionar y que puede perjudicar a tu posicionamiento SEO. Por ejemplo la página de términos y condiciones, de política de cookies, Aviso legal, etc.
Indexación rápida a través de search console
Por suerte, tanto Google como Bing, ponen a tu disposición una herramienta denominada Search console. A través de la misma, tienes una opción para realizar una indexación rápida de cualquier página o entrada de tu web. Te recomendamos que, una vez crees una nueva entrada en tu blog o una nueva página, tengas por costumbre acudir a las Search console (sobre todo la de Google) y realizar dicha indexación rápida. Muy especialmente si es una web pequeña y no tienes un Sitemap. Puedes ver en el enlace que es un SiteMap y como crearlo de forma sencilla.
Campañas SEM Google Ads
Sí bien todo lo que hemos comentado hasta ahora hace referencia a la posición orgánica y natural de tu página en los buscadores, es decir el SEO, la otra cara del posicionamiento web es el SEM.
El posicionamiento SEM consiste en diseñar campañas publicitarias a través de Google, Bing o cualquier buscador que te interese. Estas serán específicas para cada buscador. Por supuesto, la herramienta estrella es Google ads (antiguo Google Adwords), ya que este buscador goza en España de más 95% de los usuarios.
Cada campaña debe diseñarse con una investigación de palabras clave (keyword research) previa y exhaustiva. De lo contrario podríamos cometer errores y desperdiciar la inversión, ya que el posicionamiento SEM se basa en el PPC (pago por click). Todos los anuncios de cada campaña deben estar meticulosamente diseñados y elaborados, por lo que te recomendamos, si no tienes experiencia, contar con un experto en marketing, que de hecho pueda trabajar tu cuenta de google ads en «modo experto». Si se trata de campañas de display, además, deberías contar con un buen diseñador. Un buen diseño de tus anuncios y banners es vital para maximizar el CRO de tus campañas (Ratio de conversión).
Posicionamiento web profesional
Tanto en el posicionamiento SEO como el posicionamiento SEM, requieren de una estrategia bien planificada. Como hemos comentado al principio, te recomendamos, si no estás familiarizado, acudir a expertos. Si decides externalizar los servicios de posicionamiento web, como ya hacen miles de autónomos y pymes, en MarketerLab nos tienes a tu entera disposición para ayudarte.